2021廣州市南沙區首屆文創大賽，湧現了一大批高水準的作品，獲得了大灣區文化創意專業人士的一致認可，這離不開導師們的諄諄指導。

南沙文化會專訪數位大賽導師，談談其對大賽的看法和建議。

01大賽導師何浩宇

南沙文化會：麻煩簡單說下對南沙首屆文創大賽的看法？

何浩宇：文創是文化與創意的結合，不了解當地文化、風土人情，很難開啟下一步創作。南沙首屆文創大賽從新聞發佈會、專家會議，到後期的文創遊學、沙龍、研討會，整個過程具有較強邏輯性，全程引導設計師緊抓南沙特色進行創作。我認為，文創不能“放之四海而皆准”，它並非圖案、元素的簡單復述，貼合當地歷史背景、人文特色的作品才具備生命力。

同時，IP必須具備生動、易被觀眾接受的特點，將原有形象符號化、抽象化，強關聯周邊環境、地域文化等輔助元素，更容易轉變成市場化產物。例如，突出漁民屬性的“南沙人”形象，它是專屬於南沙的IP形象，更具地區特色，而並非包羅萬象。

02大賽導師李少麟

南沙文化會：請談下你對南沙文創大賽的看法？

李少麟：南沙首屆文創大賽對所有設計師而言，都是一個富有挑戰性的嘗試。我們從事IP設計多年，接觸迪士尼、漫威等品牌客戶，均屬於商業、市場化的IP設計專案，而此次比賽圍繞“南沙人文、南沙文旅”開展，有別於商業操作，商業創作是天馬行空，文創類型則鬚根據當地文化底蘊，結合設計師創意靈感，產出高質感、高價值的作品。

我認為，此次大賽最有價值的點在於，主辦方南沙區文廣旅體局、南沙文化會提出“文商旅”融合的想法，後續將有市場價值、具開發性的作品投入到市場，給予了參賽作品實現商業轉化機會，成為真正意義上的文旅商品，讓所有設計師的心血得到落地展示的機會。

03大賽導師黃智豐

南沙文化會：請你談下，南沙首屆文創大賽為南沙帶來了何種衝擊？

黃智豐：南沙處於粵港澳大灣區的核心位置，此次文創大賽輻射了大灣區設計師、創意從業者，給予大眾認識南沙、認識大灣區的機會，起到了一定的文化引領作用。從大賽提交的作品數量、品質可以看出，通過此次大賽，未來將有不少粵港澳優秀設計機構、人才關注南沙這片市場，通過落戶、資源引進等形式，在南沙形成粵港澳大灣區文化縮影，提升南沙整體文化地位。

很多人認為，“文創作品落地”是一個偽命題，但是南沙首屆文創大賽從賽事開啟之初，便立足於文創產業化發展，以消費者、企業需求為初衷，反向思考大賽目標。由此可見，大賽將賦能不同產業高質發展，對於南沙經濟多元化發展起到一定的推動作用。

04大賽導師伍立明